Kad skladišta postanu bojište, rat više ne pogađa samo vojsku: ulazi u kredite, male trgovine i svakodnevicu milijuna ljudi.
Goleme hale Wildberriesa bile su istodobno trgovina, skladište, banka, radno mjesto i posljednja karika između milijuna ruskih kupaca i golemog broja malih prodavatelja. Kada su 18. srpnja ukrajinski dronovi pogodili logističke centre u Kotovsku i Elektrostalu, vatra nije progutala samo robu naslaganu na policama. Poginulo je osam radnika, deseci su ozlijeđeni, a napadi su se tijekom sljedećih dana proširili na Krasnodar, Nevinnomisk, Sankt Peterburg i Lenjingradsku oblast. Do 30. srpnja teško je oštećeno najmanje sedam skladišta, uništeno je ili izbačeno iz uporabe približno 10 % skladišnih kapaciteta kompanije, a ukupni broj poginulih porastao je na najmanje devet.
Izbor mete označava novu etapu ukrajinskih udara duboko unutar Rusije. Rafinerije, aerodromi, tvornice oružja i željeznički čvorovi odavno su na popisu ciljeva, ali Wildberries pripada novoj kategoriji. Riječ je o infrastrukturi svakodnevice, mjestu preko kojeg stanovništvo kupuje odjeću, kućanske aparate, lijekove, kozmetiku, hranu za kućne ljubimce i tisuće drugih proizvoda. Kijev tvrdi da su pogođeni logistički centri korišteni za opskrbu ruske vojske dijelovima za dronove i drugom opremom, dok Kremlj i sama kompanija to odbacuju. No ukrajinsko obrazloženje nije ostalo ograničeno na vojnu logistiku. Predstavnik jednog od vodećih ukrajinskih proizvođača oružja otvoreno je govorio i o kreditnoj izloženosti Wildberriesa te mogućnosti da udar na kompaniju izazove probleme u ruskom bankarskom sustavu.