Možda najpoznatiji američki voditelj "za kojeg nikad niste čuli" svakako je Joe Rogan. Mnogima poznat kao komentator UFC borbi ujedno je i voditelj unikatnog talk-showa na YouTubeu gdje ugošćuje različite relevantne osobe od javnog života u SAD-u i šire. Ovih dana Rogan je poslovno znatno napredovao nakon što mu je servis Spotify isplatio ukupno 100 milijuna USD samo za prava prijenosa njegovih emisija. Zvuči mnogo, ali zapravo i nije kada se uzme u obzir publika s kojom Joe raspolaže. Njegove emisije često gleda i preko 10 milijuna ljudi.
Kako je uspio? "Jednostavno" je zapravo - ne za svakog dakako - ali jest za Rogana. Jednostavno je riječ o osobi koji je vrlo autentična, "prizemljena", Joe bez problema pije, puši travu, cigare sa svojim gostima. Sasvim otvoreno priča o svojim iskustvima, razmišljanjima, pogledima na život te općenito temama koje su relevantne, a mogu varirati od dnevne politike do teorija urote i vanzemaljaca. Takvim pristupom uspijeva svoje goste "navesti" da i sami budu opušteni poput njega. Takvom "taktikom" koja zapravo i nije taktika, jer Joe to čini autentično i spontano, uspijeva stvoriti emisije koje su toliko drugačije od drugih "uštogljenih" formata.