Politički marketing ili kako se odabrane ljude dovodi na vlast

Politički marketing je sastavni dio svakog suvremenog političkog društva. On predstavlja spoj politike i marketinga sve u svrhu kako bi politički subjekti (kandidati, stranke) ostvarili što bolji rezultat na političkom tržištu, tj. izborima. Također, politički marketing je metoda političke komunikacije. U političkoj utakmici nastaje potreba za marketinškom djelatnošću koja na tragu poznatih postupaka iz područja ekonomije pomaže boljoj prodaji određenih ideja, stranaka i pojedinaca kao njihovih nositelja.

Povijesni nastanak i razvoj političkog marketinga
U antička vremena grčki su teoretičari pisali o volji javnosti i njezinu značenju. Početke povijesti političkog komuniciranja, moguće je, tražiti u povijesti antičke retorike, tj. u djelima Platona, Aristotela, Demetrija, Cicerona, Horacija i dr. Prve elemente političkog marketinga možemo naći krajem 18. stoljeća u Sjedinjenim Državama. Od samog nastanka SAD-a političke kampanje su bile prave narodne zabave. Već 1792. glas naroda je u vrijeme izbora bio 'glas groga' (rum razvodnjen vrućom vodom). Izbori u Americi bili su dio cirkusa, karnevala, parade... Američke političke kampanje su pomoću pamfleta, plakata i javnih događaja (parada i skupova) uvjeravale Amerikance da podupru konkretne kandidate. Prva prava javna predsjednička kampanja javlja se u doba Andrewa Jacksona krajem 1828. godine.