Ekonomska analiza "woke kapitalizma": Zašto su korporacije odjednom toliko zabrinute za marginalizirane skupine? S kojim ciljem pokreću poteze za koje znaju da će otuđiti njihovo ciljano tržište? I kako im se to isplati?

Korporacije i kompanije, po sili zakona, imaju za cilj zarađivati novac. Čak i ako ste mali poduzetnik dobro znate da vam sistem dozvoljava da "na firmu" kupujete isključivo ono što možete na ovaj ili onaj način pravdati kao nešto što će ići prema poslovnom uspjehu, odnosno profitu. Ali nešto se dogodilo u ovom stoljeću, tamo negdje pred kojih možda desetak godina, a danas je iznimno intenzivno - "woke" fenomen.

Riječ je o prvenstveno američkom društvenom fenomenu koji se pojavio početkom prošlog desetljeća, a u suštini predstavlja osjetljivost ili pak svijest o socijalnim nejednakostima, seksizmu, rasizmu itd. Ukratko, riječ je o nizu stavova koje generalno zastupa američka liberalna ljevica koju se često naziva i "progresivnom ljevicom". Mnogi su već pri samoj pojavi "woke" ideje primijetili kako ista obuhvaća brojna pitanja, ali rijetko ili nikad suštinu kapitalističke ekonomije, klasne podjele i uloge eksploatacije unutar kapitalističkog društva.