Rat protiv "toksičnog maskuliniteta" upravo je postao korporativan: Što Gillette stvarno želi postići kritizirajući muško ponašanje?

Objavljeno: 17. Siječanj '19.

Ovih dana poznata kompanija koja na globalnom tržištu primarno prodaje muške proizvode za brijanje, Gillette, objavila je novu reklamu koja je podigla poprilično prašine. Dobro, to je i cilj jedne korporativne reklame, zar ne? Da, u principu, no mnogi se pitaju hoće li se ova nova reklama Gillette-u možda obiti o glavu i rezultirati padom prodaje u trenutku kada se suočavaju sa sve snažnijom konkurencijom. O čemu se zapravo radi? Svi oni koji još nisu vidjeli novu reklamu možda najbolje da je prvo pogledaju prije nego krenemo analizirati kakva se poslovna - ili pak ideološka - strategija nalazi iste. Kompletan spot može se pogledati na YouTube-u.

Pogledali? Sada Vam je malo jasnije zašto se istu naziva "kontroverznom". Očito nije riječ o "klasičnoj" reklami (a dobro znamo kako izgledaju klasične reklame prilagođene muškoj publici, naročito kada je riječ o brijanju). Već na samom uvodu spominju se neke "ključne riječi" kao što je "#metoo pokret" i nešto što se ovih dana naziva "toksični maskulinitet".

Nekoć je slogan Gillette-a bio "Najbolje što muškarac može dobiti", sada su okrenuli naglavačke te je preko noći postao "Najbolje što muškarac može biti".

Cijela reklama u trajanju od minute i 48 sekundi adresira niz "problema" koji se tiče modernog muškarca i načina kako on, recimo to tako, "postoji". Tako imamo nekoliko sekvenca u kojoj muškarac neprikladno prilazi djevojci, jednom na ulici, drugi put na zabavi. U jednoj sekvenci imamo muškarca koji za vrijeme poslovnog sast...

1. korak: Za nastavak čitanja odaberite pretplatu:

1 mjesec

14 €

Pristup kompletnom advance.hr sadržaju u trajanju od 30 dana.

Izaberi

Mjesec dana pretplate

Potpuni pristup svim sadržajima i arhivi advance.hr

Mogućnost korištenja raznih načina plaćanja.

Ograničena akcija

AKCIJA! 1-godišnja pretplata!

75 € 50 €
(mogućnost plaćanja i na rate:
4.16 € mjesečno*)

*Iznos u slučaju plaćanja na 12 rata (opcija za sada dostupna samo preko PBZ banke).

Potvrdi

Trajanje pretplate - 12 mjeseci

Potpuni pristup svim sadržajima i arhivi advance.hr

Specijalna ponuda je ograničena, iskoristite je dok traje!

Pristup samo ovom tekstu

5 €

Umjesto pretplate možete kupiti pristup samo ovom tekstu.

Izaberi

Uplatom ćete imati pristup ovom tekstu

Drugi tekstovi neće Vam biti dostupni (osim ako i za njih ne uplatite pristup)

Putem ovog koraka kreirat će Vam se korisničko ime tako da ako želite možete jednostavno proširiti svoj pristup uplatom jedne od regularnih pretplata.

2. korak: Odaberite način plaćanja

Pređite preko jedne od gornjih opcija i prikazat će Vam se detaljniji opis metode plaćanja.

Korištenjem sustava za online naplatu pristajem na Opće uvjete korištenja i Pravila o zaštiti privatnosti kao i na Opće uvjete o online plaćanju

Potreban je pristanak na uvjete korištenja

O sustavu pretplate:

- Klikom na odabranu opciju bit ćete prebačeni na sigurni sustav WSPay gdje možete u nekoliko trenutaka obaviti kupnju

- Možete birati između nekoliko metoda plaćanja, uključujući kartično plaćanje, kriptovalute itd.

- Kad Vam pretplata istekne bit ćete o tome obavješteni - pretplata se NE obnavlja automatski, odnosno morat ćete je sami obnoviti putem ovog sustava

- Nakon uspješne uplate dobit ćete korisničke podatke (ako ste novi korisnik).

advance.hr koristi WSPay za online plaćanja. WSPay je siguran sustav za online plaćanje, plaćanje u realnom vremenu, kreditnim i debitnim karticama te drugim načinima plaćanja. WSPay kupcu i trgovcu osiguravaju siguran upis i prijenos upisanih podataka o karticama što podvrđuje i PCI DSS certifikat koji WSPay ima. WSPay koristi SSL certifikat 256 bitne enkripcije te TLS 1.2 kriptografski protokol kao najviše stupnjeve zaštite kod upisa i prijenosa podataka.