Digitalna ekonomija dugo je prodavala san o slobodnom autoru. Kad ih pratimo, na prvu se to tako i čini, ali često gledamo samo jednu dimenziju. Kamera, ideja, malo talenta i adekvatna upornost trebali su biti dovoljni da pojedinac izgradi vlastitu online prisutnost. No stvarnost je ipak drugačija. Takozvani "kreator sadržaja" gotovo uvijek radi na tuđem zemljištu. Platforma mu određuje vidljivost, ritam, kazne i nagrade, zaborav, a to je samo početak priče koja eskalira.
Jer kad u priču uđemo malo dublje, otkrit ćemo jedan toliko nehumano optimiziran stroj (što je idealna riječ za AI eru!) koji taman kad je došao do svog vrhunca, uz one koji su bili voljni sve to preživjeti i izdržati, sada razmatra da potpuno izbaci čovjeka iz jednadžbe, odnosno da od njegova potencijala stvori dvojnika i umirovi njegovo nikad dovoljno sigurno organsko izdanje.