Uvod
Sapunice su jedan od najpopularnijih televizijskih formata koje već desetljećima privlače izuzetno velik broj gledatelja diljem svijeta. Sapunice su postale popularnije nego ikada i njihova gledanost je zastupljena među svim naraštajima i spolovima (iako muškarci rjeđe otkrivaju svoje zanimanje). Njihovo emitiranje praćeno je brojnim oglašivačima koji su isprva i nametali tematiku serija i poticali njihovo širenje. U početku su se ljudi ograđivali od sapunica jer im je jezik bio nepoznat, a i sam sadržaj. Sapunice su okupirale televizijski program i naprosto je nemoguće od njih se izolirati jer nas svakodnevno napadaju veliki novinski naslovi. One su postale dio svakodnevice i gledatelji u njima traže jedan oblik utjehe te se zapravo žele poistovjetiti sa svojim likovima iz serije.
Definiranje pojma
Među hrvatskom publikom, ali i u medijima, posebno u različitim najavama tv-programa, ne pravi se razlika između sapunica i telenovela. Za sapunice Leksikon radija i televizije ističe da je riječ o "seriji koja govori o životu neke obitelji, dok je u središtu pozornosti telenovele ljubavni par". Početak sapunica (soap opera) je u radio-dramama koje su se emitirale dvadesetih godina u SAD-u i za ciljanu su publiku imale kućanice. Razvojem televizije taj se format preselio na novi medij.
Upravo se razvoj televizije kao medija često veže uz obitelji, pa će neki teoretičari tvrditi da su sapunice i obiteljske serije bile pedesetih godina u SAD-u sredstvo oglašivačima da potaknu obitelji na trošenje novca kojega su uštedjele za vrijeme rata na različite kućne potrepštine. Tu tvrdnju potvrđuje nastanak i širenje sapunica.
Sapunica se definira kao televizijski ili radijski program u nastavcima o životu i problemima neke skupine ili likova. Serija traje duži period i emitira se nekoliko puta tjedno. Termin soap opera, odnosno sapunica, počeli su koristiti američki mediji u tridesetim godinama 20. stoljeća kako bi opisali izuzetno popularan žanr koji se počeo javljati u radio-programima. Te radio-sapunice obraćale su se uglavnom američkim kućanicama koje su slušale radijski program dok su pripremale obroke za obitelj i pospremale kuću, a sponzori su im bili proizvođači sredstava za čišćenje kućanstava. Otuda i naziv soap (sapun). Sam naziv soap opera, na hrvatski prevedeno kao sapunica, naznačuje pak da se radi o djelu koje nema visoku kvalitetu i umjetničku vrijednost, te da se teme i život obitelji o kojoj se govori prikazuju površno.
Povijest sapunica
Početkom 20. stoljeća u SAD-u je nastao novi žanr: serijalizirana radiodrama, koja je ubrzo postala poznata pod nazivom sapunica ( sponzorirali su ih i producirali proizvođači sapuna i deterdženta, kao što su Procter & Gamble ili Colgate-Palmolive). Za razliku od običnih radiodrama, sapunice su se emitirale u nastavcima, i to za vrijeme dana tijekom tjedna, kako bi ih kućanice mogle slušati. Prema nekim podacima, sapunice svoju povijest bilježe od 1926., kada su prvi puta emitirane na radiju i 1956. kada su se preselile na male ekrane.
Prva sapunica nastala je 30-ih godina prošloga stoljeća kada je američka radio postaja WGN iz Chicaga započela suradnju s tvornicom deterdženta i margarina u realizaciji dnevnog petnaestominutnog programa o životu irsko-američke obitelji. Tu prvu radio-sapunicu naslovljenu "Painted Dreams" napisala je Irna Phillips, a bila je usmjerena na žensku publiku u dobi od 18 do 49 godina. Ta se ciljana skupina publike sapunica zadržala do danas. Do kraja tridesetih godina radio-sapunice bile su okosnica dnevnog komercijalnog programa u kojemu su oglašivači bile velike kompanije. Do početka Drugoga svjetskog rata slušatelji američkih radio-postaja mogli su birati između 64 dnevno emitirane serije sapunica kroz tjedan. Trend se nastavio i za vrijeme i nakon rata, a prema popisu 30 najslušanijih radijskih sadržaja godine 1948. sapunice su činile njih 25.
Poštovani, za čitanje cijelog ovog teksta morate biti pretplatnik.
