X
Akcija: 1-godišnja pretplata za  540 kn  360kn (47,78 €) !
Akcija je ograničena - traje do isteka vremena ili do isteka paketa!
Preostalo paketa: 5 od 5
Preostalo vremena: 00:52:36
Akcija traje do 13:00 po zagrebačkom vremenu.
Dobrodošli na advance.hr!
Advance.hr koristi "kolačiće" (cookies), ali isključivo za funkcionalnost samih stranica (ovdje nema prikupljanja Vaših podataka za nikakve marketinške agencije). Detalje možete pročitati u sekciji: uvjeti korištenja.
Advance.hr koristi "kolačiće" (cookies), no isključivo za funkcionalnost samih stranica. Detalje možete pročitati u sekciji: uvjeti korištenja.
Slažem se s uvjetima korištenja
FOTO: Kelly / Pexels
Ekonomske teorije

Ekonomska analiza "woke kapitalizma": Zašto su korporacije odjednom toliko zabrinute za marginalizirane skupine? S kojim ciljem pokreću poteze za koje znaju da će otuđiti njihovo ciljano tržište? I kako im se to isplati?

PIŠE: Objavljeno: 8
Korporacije i kompanije, po sili zakona, imaju za cilj zarađivati novac. Čak i ako ste mali poduzetnik dobro znate da vam sistem dozvoljava da "na firmu" kupujete isključivo ono što možete na ovaj ili onaj način pravdati kao nešto što će ići prema poslovnom uspjehu, odnosno profitu. Ali nešto se dogodilo u ovom stoljeću, tamo negdje pred kojih možda desetak godina, a danas je iznimno intenzivno - "woke" fenomen.

Riječ je o prvenstveno američkom društvenom fenomenu koji se pojavio početkom prošlog desetljeća, a u suštini predstavlja osjetljivost ili pak svijest o socijalnim nejednakostima, seksizmu, rasizmu itd. Ukratko, riječ je o nizu stavova koje generalno zastupa američka liberalna ljevica koju se često naziva i "progresivnom ljevicom". Mnogi su već pri samoj pojavi "woke" ideje primijetili kako ista obuhvaća brojna pitanja, ali rijetko ili nikad suštinu kapitalističke ekonomije, klasne podjele i uloge eksploatacije unutar kapitalističkog društva.

Kao takva "woke" ideja brzo se nametnula kao nešto što odjednom mogu objeručke prihvatiti i američke korporacije. Kao prvo, izostanak direktne kritike kapitalizma dolazi im kao poprilično olakotna okolnost. Kao drugo, zastupanje "woke" ideala korporacije mogu sebi uljepšati imidž, prikazati se kao društveno osjetljive, odnosno mogu raditi na stvaranju, kako se to često naziva, "kapitalizma s ljudskim licem".

Kroz godine je pak taj fenomen postao do te mjere zastupljen da sad već možemo govoriti o tzv. "woke kapitalizmu". U slučaju primjerice filma i TV serija mnogi korisnici već ocjenjuju iste po tome kolika je "woke razina" u istima. Primjera je jako puno, recimo nova serija na temu Gospodara prstenova, ili pak često uključivanje manjina kako bi se u određenim filmovima smanjila količina bijelih likova, recimo Malu sirenu u novoj filmskoj adaptaciji Disney korporacije glumi Afro-Amerikanka itd.

Ali zar zaista možemo vjerovati korporacijama da nam žele bolje? Da im je u interesu bolji, pravedniji i inkluzivniji svijet? Recimo to ovako - vjerujete li da vam vaša banka želi najbolje ako kaže "vi ste nam bitni" (ili bilo koja druga varijacija marketinškog slogana)? Naravno da ne. Isto vrijedi i za sve korporacije koje se u zadnje vrijeme trude biti što progresivnije.

Imamo tako kompanije koje se bave proizvodnjom odjeće i obuće te u svojim pogonima u zemljama trećeg svijeta koriste gotovo pa robovlasničke uvjete rada da bi na zapadnim tržištima promovirala sve vrline i vrednote woke kulture, bilo da je riječ o spolu, seksualnoj orijentaciji, rasi itd.

Desničari pak misle da su velike korporacije "zauzele stranu" u tzv. kulturalnom ratu i da je to sve neka velika zavjera protiv njih i konzervativnih ideala.

Baš i nije, a to najbolje vidimo u primjerima koje smo i spomenuli - kompanije plasiraju "woke ...
1. korak: Za nastavak čitanja odaberite pretplatu:
 
1 mjesec
100 kuna (13,27 €)
Pristup kompletnom advance.hr sadržaju u trajanju od 30 dana.
Izaberi
Mjesec dana pretplate
Potpuni pristup svim sadržajima i arhivi advance.hr
Mogućnost korištenja raznih načina plaćanja.
Ograničena akcija
AKCIJA! 1-godišnja pretplata!
 540 kn  360 kn (47,78 €)  
(mogućnost plaćanja i na rate:
30 kuna mjesečno*)
*Iznos u slučaju plaćanja na 12 rata (opcija za sada dostupna samo preko PBZ banke).
Izaberi
Trajanje pretplate - 12 mjeseci
Potpuni pristup svim sadržajima i arhivi advance.hr
Specijalna ponuda je ograničena, iskoristite je dok traje!


 
Pristup samo ovom tekstu
30 kuna (3,98 €)
Umjesto pretplate možete kupiti pristup samo ovom tekstu.
Izaberi
Uplatom ćete imati pristup ovom tekstu
Drugi tekstovi neće Vam biti dostupni (osim ako i za njih ne uplatite pristup)
Putem ovog koraka kreirat će Vam se korisničko ime tako da ako želite možete jednostavno proširiti svoj pristup uplatom jedne od regularnih pretplata.

2. korak: Odaberite način plaćanja
Pređite preko jedne od gornjih opcija i prikazat će Vam se detaljniji opis metode plaćanja.
Korištenjem sustava za online naplatu pristajem na Opće uvjete korištenja i Pravila o zaštiti privatnosti kao i na Opće uvjete o online plaćanju
Potreban je pristanak na uvjete korištenja
O sustavu pretplate:
- Klikom na odabranu opciju bit ćete prebačeni na sigurni sustav WSPay gdje možete u nekoliko trenutaka obaviti kupnju
- Možete birati između nekoliko metoda plaćanja, uključujući kartično plaćanje, kriptovalute itd.
- Kad Vam pretplata istekne bit ćete o tome obavješteni - pretplata se NE obnavlja automatski, odnosno morat ćete je sami obnoviti putem ovog sustava
- Nakon uspješne uplate dobit ćete korisničke podatke (ako ste novi korisnik).
- WSpay - Web Secure Payment Gateway advance.hr koristi WSPay za online plaćanja. WSPay je siguran sustav za online plaćanje, plaćanje u realnom vremenu, kreditnim i debitnim karticama te drugim načinima plaćanja. WSPay kupcu i trgovcu osiguravaju siguran upis i prijenos upisanih podataka o karticama što podvrđuje i PCI DSS certifikat koji WSPay ima. WSPay koristi SSL certifikat 256 bitne enkripcije te TLS 1.2 kriptografski protokol kao najviše stupnjeve zaštite kod upisa i prijenosa podataka.