SekcijeVijesti Analize Knjižnica Ekonomija Kultura PovijestZnanost
Naslovnica Vijesti Analize Kartice znanjaSlika danaBrzi preglednik Interaktivna karta svijeta Listanje tema TražilicaPretplata Login
Ekonomija, 29. listopad 2016

Brand kao savršen izum manipulacije potrošača

Boris Živković
   16
Ekonomska vrijednost branda za njihove vlasnike je sasvim očigledna, ali ostaje manje jasno kakva je društvena vrijednost. Stvara li brand vrijednosti samo za kompanije i njihove vlasnike ili još nekoga, i je li ta vrijednost stvorena na račun društva? Veliki broj ljudi vide neposrednu vezu između brandova i takvih pitanja kao što su eksploatacija radnika u zemljama u razvoju i homogenizacije kultura. 

Brandovi se optužuju da guše konkurentnost, ohrabruju monopolizam i ograničavaju izbor kupaca. Svakako, uloga brandova nije apsolutno pozitivna. Cilj početnog brandinga bio je da diferencira jedan proizvod od ostalih. Tako su vlasnici koji su imali reputaciju proizvođača kvalitetnih proizvoda mogli lakše prodavati svoje proizvode čak i onda kada su proizvodi veoma nalikovali jedan na drugog. Početno označavanje vlastitog proizvoda imalo je svoj ekonomski, ali i širi smisao.

Kao realna poslovna potreba, brandiranje se pojavilo u uvjetima masovne proizvodnje i masovne potrošnje proizvoda. Označavanje proizvoda je u tim uvjetima postalo korisno i za proizvođače i za potrošače. Iako se navodi da je brandiranje nastalo u 19. stoljeću, ipak je prvo ozbiljnije br...
Poštovani, za nastavak čitanja trebate biti pretplatnik
Ako već jeste advance.hr pretplatnik, ulogirajte se
Izaberite paket pretplate:
1 mjesec, 45kn (6€)
3 mjeseca, 90kn (12€) *ušteda od 45kn
6 mjeseci, 160kn (21€) *ušteda od 110kn
12 mjeseci, 280kn (37€) *ušteda od 260kn
Kao pretplatnik imati ćete pristup tisućama
tekstova iz naše velike arhive
, a nove analize
i teme objavljuju se svakog dana.
Zašto se pretplatiti?
- potpuni pristup svim našim tekstovima
(tisuće tekstova u arhivi)
- veliki tekstovi, analize i brojne zanimljive
teme
- kao naš pretplatnik moći ćete svakog dana
pročitati nešto kvalitetno i naučiti nešto
novo
- donosimo Vam ključne analize
najvažnijih političkih, ekonomskih i
drugih događaja od globalne važnosti
- kvalitetu advance.hr sadržaja je do sada
prepoznalo već više od 10,000 pretplatnika
- pretplatnikom možete postati vrlo lako
i u svega nekoliko trenutaka: nudimo
plaćanje putem kartica, PayPal sustava,
uplatnicom ili internet bankarstvom
- možete se pretplatiti iz bilo koje
zemlje svijeta
- za sva dodatna pitanja,
slobodno nas kontaktirajte
copyright advance.hr 2017 | Impressum | uvjeti korištenja